Corte Parma nello spot di 7-Eleven Danimarca
In Danimarca la catena 7-Eleven dedica uno spot a “That’s (Antipasti) Amore” di Corte Parma
«Se quest’estate non vai in Italia, è una buona cosa che abbiamo portato un po’ d’Italia da te». È così che si apre lo spot social con cui 7-Eleven Danimarca presenta That’s Amore Antipasti di Corte Parma: una box con salame, prosciutto, formaggio, pesto rosso e cracker integrali.
Il tono è leggero e volutamente stereotipato. Nel video l’Italia è fatta di estate, mare, sole e convivialità. E di una parola, Amore, scelta non a caso: uno dei termini italiani più immediatamente riconoscibili anche all’estero. Il gioco funziona perché non cerca di spiegare l’Italia, ma la evoca attraverso pochi codici semplici e immediati.
È un riferimento culturale prima ancora che un nome di prodotto: richiama un’immagine dell’Italia già familiare al pubblico internazionale e la trasforma in un messaggio commerciale diretto.
Interessante è anche il contesto in cui questo immaginario viene utilizzato: non un ristorante italiano, ma una grande catena del convenience retail, che porta una proposta ispirata all’Italia dentro occasioni di consumo quotidiane.
Corte Parma realizza per 7-Eleven una formula che risponde a un’esigenza molto concreta degli stili di vita contemporanei: avere a disposizione un prodotto completo, pratico e facilmente fruibile, senza vincolare il consumo a un luogo o a un momento preciso.
Dietro il gioco comunicativo di That’s Amore, quindi, c’è una scelta di prodotto altrettanto precisa: portare una proposta di ispirazione italiana dentro i ritmi e le abitudini del convenience retail danese.
Guarda lo spot: https://www.instagram.com/reels/DZzUz_YgMim/
