Corte Parma dans le spot de 7-Eleven Danemark
7-Eleven Danemark met à l’honneur le «That’s Amore Antipasti» de Corte Parma
«Si vous ne partez pas en Italie cet été, nous avons une bonne solution: nous avons apporté un peu d’Italie jusqu’à vous.» C’est ainsi que s’ouvre le spot social de 7-Eleven Danemark, qui présente le That’s Amore Antipasti de Corte Parma: une box composée de salami, de prosciutto, de fromage, de pesto rosso et de crackers complets.
Le ton est léger et volontairement empreint de stéréotypes. Dans la vidéo, l’Italie se raconte à travers l’été, la mer, le soleil et la convivialité. Et, bien sûr, à travers un mot: Amore. Un terme immédiatement associé à l’Italie, bien au-delà de ses frontières. Le parti pris fonctionne justement parce qu’il ne cherche pas à expliquer l’Italie, mais à l’évoquer à travers quelques codes simples et immédiatement reconnaissables.
C’est une référence culturelle avant même d’être un nom de produit: elle s’appuie sur une image de l’Italie déjà familière au public international pour en faire un message commercial direct.
Le contexte dans lequel cet imaginaire est utilisé est tout aussi intéressant: il ne s’agit pas d’un restaurant italien, mais d’une grande enseigne de convenience retail qui intègre une proposition inspirée de l’Italie dans les habitudes de consommation du quotidien.
Pour 7-Eleven, Corte Parma a développé un format qui répond à une exigence très concrète des modes de vie actuels : disposer d’un produit complet, pratique et facile à consommer, sans devoir l’associer à un lieu ou à un moment précis.
Derrière le ton ludique de la communication de That’s Amore, il y a donc aussi un choix produit précis : faire entrer une proposition d’inspiration italienne dans les rythmes et les habitudes du convenience retail danois.
Regardez le spot ici: https://www.instagram.com/reels/DZzUz_YgMim/
